2020年，這個視頻號碼首次進入公眾視野。隨著騰訊的持續(xù)增持，視頻數(shù)量發(fā)展越來越快。如今，日常生活視頻數(shù)量已超過5億，成為與Tiktok一樣的第二大短視頻平臺。

2022年，視頻號碼的流行仍然沒有減弱。比如，崔健的在線演唱會不久前就被直接刷到了屏幕上。越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)紛紛入駐這一視頻品牌，試圖從中分一杯羹。

然而，對于一些剛剛開始制作視頻號碼的客戶來說，這并不容易。盲目地定位你的賬戶，然后再做內(nèi)容，就相當(dāng)于摸著石頭過河。提高效率最簡單的方法就是“摸著別人過河”，即找到一個好的對標賬戶，做好分析，迅速吸收成功經(jīng)驗。

我們?nèi)绾握业交鶞士蛻?？如何分析？我們來看看。這些想法和方法不僅適用于視頻數(shù)字，也適用于其他平臺。

一、快速尋找對標賬號

尋找基準賬戶實際上是一個檢索過程。關(guān)鍵是如何快速準確地找到它。前提是你的賬戶應(yīng)該有一個準確的定位，這樣你就可以有關(guān)鍵詞和標簽來搜索，否則就等于大海撈針。

例如，如果你的賬戶分享營銷干貨，那么關(guān)鍵詞是“營銷”；例如，如果你在做工作場所內(nèi)容和企業(yè)管理，那么關(guān)鍵詞就是“工作場所”或“管理”。

有三種方法可以專門搜索參考資料。讓我們以“工作場所”賬戶為例。

1.直接搜索關(guān)鍵字

我們可以直接在視頻號碼中搜索“workplace”，或搜索與workplace相關(guān)的關(guān)鍵字，如“job search”、“Recruption”、“management”等，主要取決于您賬戶內(nèi)容的詳細信息。

搜索到的賬戶基本上與工作場所有關(guān)。我們可以依次點擊主頁來查看最近的視頻，并選擇一些熱門賬戶先在表單中錄制。

給你個建議。如果你想搜索一個更準確的賬戶，可以直接在關(guān)鍵詞前面添加“chat”、“talk”和“talk”，比如搜索“talk about the workplace”等等。

2.在標簽下找到視頻

視頻編號具有標簽功能，同一字段中的內(nèi)容一般在同一標簽下。我們可以直接搜索“#workplace”，然后點擊下面視頻中的workplace標簽。

基本上，標簽中的內(nèi)容都是流行視頻，我們可以從中選擇要錄制的帳戶。

3.查找平臺列表

在新市、友旺數(shù)據(jù)等視頻號碼數(shù)據(jù)分析平臺上，我們可以按行業(yè)分類篩選賬號，也可以直接搜索關(guān)鍵詞查找賬號。

在這些平臺上，我們可以看到該賬戶的估計粉絲、作品數(shù)量、各種數(shù)據(jù)和其他信息，但例如，對實時數(shù)據(jù)和高級數(shù)據(jù)的分析通常需要付費會員查看。

通過以上三種方法，我們可以初步檢索出一批標桿科目列表，并選擇記錄約20~30個科目。然而，下一步是篩選，從不同的維度進行分析，找到最合適的帳戶，鎖定它，分解它，然后學(xué)習(xí)它。

二、篩選優(yōu)質(zhì)對標賬號

記錄對標賬戶時，應(yīng)標記每個賬戶的基本信息，包括粉絲數(shù)量、視頻形式、粉絲肖像、現(xiàn)金實現(xiàn)方式等。尤其是在賬戶啟動階段，應(yīng)優(yōu)先考慮接近自己維度的賬戶，以達到事半功倍的效果。

1.粉絲數(shù)量

有兩種情況：

如果你的賬戶處于初始階段，沒有粉絲，盡量不要瞄準太強的賬戶。這樣的賬戶有很多粉絲和強大的IP屬性，盲目的基準測試不會產(chǎn)生任何效果。我的建議是優(yōu)先考慮風(fēng)扇功率小于10W的客戶

如果你在其他平臺上有很多流量，比如你的官方賬戶有100W粉絲，但你的視頻賬戶剛剛建立，你也有機會在短時間內(nèi)增長。在這種情況下，您可以對一些大型賬戶進行基準測試

2.視頻格式

目前，主流的視頻內(nèi)容有三種形式：純口頭廣播、小劇場和圖片編輯。每一種都有自己的優(yōu)勢和特點。你需要考慮自己賬戶的條件來選擇。如果你自己的賬戶無法被真人拍攝，那么為真人選擇基準賬戶顯然是不合適的。

三種內(nèi)容形式的特點：

1） 純口頭廣播：最主流、最快速的制作

純口頭廣播是大多數(shù)客戶拍攝短視頻的首選。例如，對于工作場所賬戶，教師只需向攝像機解釋，對拍攝場地沒有過多要求，主要是測試腳本的質(zhì)量和真人的外貌。

2） 小劇場：效果好，拍攝成本高

通過情節(jié)設(shè)計和知識點解釋，這種類型更容易被用戶接受。它可以更好地平衡視頻中的干貨和娛樂成分。

3） 圖片編輯：不需要真人，拍攝成本低

這種類型的照片不需要由真人拍攝。優(yōu)點是拍攝成本非常低，知識點可以清楚地解釋。但缺點是沒有設(shè)計感，不利于IP建設(shè)，對視頻編輯人員有更高的要求。

3.粉絲肖像

粉絲肖像很容易理解，也就是說，選擇一個接近自己粉絲肖像的賬戶。你可以主要通過第三方平臺查詢用戶肖像。有以下幾個方面：

性別比：主要取決于行業(yè)或產(chǎn)品的性別比特征

年齡組：顧名思義，這取決于年齡組的分布，例如工作場所類型的內(nèi)容。年輕上班族和企業(yè)經(jīng)理的兩個年齡層面必須有所不同

地域分布：不同地區(qū)反映收入的差異。例如，粉絲的觀眾來自北京、上海、廣州、深圳以及二三線城市，呈現(xiàn)的內(nèi)容必須不同

興趣標簽：這里應(yīng)該細分內(nèi)容的類型，比如工作場所賬戶，它可能有不同的標簽，比如管理、干貨、求職等等

4.實現(xiàn)方法

現(xiàn)金是我們制作短片的首要任務(wù)。在開設(shè)賬戶之前，我們應(yīng)該考慮賬戶的兌現(xiàn)方式，例如支付知識費用、隨產(chǎn)品帶來商品、廣告兌現(xiàn)等。

例如，你的基準賬戶是通過知識支付實現(xiàn)的，但你不能通過知識支付實現(xiàn)，所以你應(yīng)該仔細考慮是否要學(xué)習(xí)模仿這種類型。

5.注意事項

在尋找賬戶的過程中，你還應(yīng)該注意一些容易被踩到坑上的地方：

總共有很多視頻，總贊譽很高，但平均而言，贊譽不高，流行視頻很少。這種由視頻產(chǎn)生的自然流沒有什么參考意義。

如果一個賬號的每段視頻都沒有多少贊，但是粉絲數(shù)量很高，那么這個賬號的粉絲可能是被購買的，這樣的賬號沒有參考價值。

三、拆解對標賬號內(nèi)容

在上述維度之后，基本上有一種賬戶類型。我們可以過濾3~5個賬戶進行關(guān)鍵分析。進一步分解和分析這些賬目的內(nèi)容，優(yōu)先考慮流行內(nèi)容，并將其記錄在表格中。主要拆卸尺寸如下：

1.客戶介紹

你需要盡快告知用戶你賬戶的價值。目前，主流是個人IP，展示過去的成就和認可，給用戶一種信任感。

2.封面和標題

封面和標題是用戶第一次是否感興趣的關(guān)鍵。蓋子應(yīng)該先清理干凈。建議內(nèi)容不要太多，要有重點引導(dǎo)用戶實現(xiàn)。

標題不宜過長，最好在15個單詞以內(nèi)，避免使用稀有詞、縮寫和專業(yè)術(shù)語。互聯(lián)網(wǎng)上有很多關(guān)于標題的技巧，比如擦熱點、使用數(shù)字、疑問句等等。建議每次都取冠軍，在團隊中選擇投票形式，并選擇觀眾最多的一個。

3.視頻持續(xù)時間

視頻持續(xù)時間應(yīng)根據(jù)其自身內(nèi)容確定。短的不到15秒，長的超過5分鐘。您可以參考主基準測試帳戶的視頻持續(xù)時間。

4.釋放期

這和粉絲們的關(guān)系很好。最簡單的方法是查看具有類似粉絲肖像的基準賬戶的發(fā)布時間，這些賬戶可以在早期發(fā)布。

5.前3秒的內(nèi)容

視頻內(nèi)容的前3秒非常重要，它直接決定了視頻的完成率。您可以在前3秒內(nèi)了解基準測試帳戶的流行內(nèi)容以及如何做到這一點。

6.主題

熱門視頻的內(nèi)容可以分為不同的類型，以確定哪些內(nèi)容最受歡迎。例如，工作場所賬戶的內(nèi)容類型可能包括：工作場所干貨、工作場所案例、管理干貨、工作技能等。

7.鏡頭形狀

只需區(qū)分視頻內(nèi)容。常見場景包括：遠程、特寫、中景、特寫等。大多數(shù)客戶仍然選擇中景和近景。

8.圖片形式

屏幕形式主要是水平屏幕和垂直屏幕的區(qū)別。參考基準賬戶。

9.背景音樂

背景音樂應(yīng)根據(jù)賬戶類型選擇，只需參考基準賬戶即可。

10.超級符號

Super symbol使用視覺和聲音來創(chuàng)建一個具有記憶的獨特符號，以便人們能夠在第一時間快速記住此帳戶。例如，每個視頻的背景或封面都是相同的，每個視頻的開頭和結(jié)尾都會說相同的句子，等等。

四、做好視頻數(shù)據(jù)分析

經(jīng)過標桿學(xué)習(xí)，當(dāng)我們發(fā)布自己的視頻內(nèi)容時，我們應(yīng)該經(jīng)常重復(fù)視頻，分析視頻的各種數(shù)據(jù)，找出視頻中哪些部分做得很好，哪些部分需要改進和優(yōu)化。只有不斷重復(fù)視頻，我們才能很好地操作視頻編號。注意以下尺寸：

1）播放量

播放量直觀的反映你這條數(shù)據(jù)的情況，主要是觀察哪些視頻的播放量是高于或低于平均數(shù)據(jù)的，進行重點分析。尤其是爆款視頻，總結(jié)共同點，在之后的視頻中多多運用。

2）互動量

互動量包括點贊量、評論量、收藏量和轉(zhuǎn)發(fā)量，需要觀察和記錄這些數(shù)據(jù)，但要注意，不參考播放量，只看互動量，意義不大。

3）評論率

評論率=評論人數(shù)/觀看人數(shù)。

評論率高，說明視頻能激發(fā)大家的表達欲。要重點留意評論的內(nèi)容是什么？哪些因素能引發(fā)用戶的評論。

4）轉(zhuǎn)發(fā)率

轉(zhuǎn)發(fā)率=轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)/觀看人數(shù)。

轉(zhuǎn)發(fā)率高，說明視頻有讓用戶有分享的欲望?？赡苁钦f中了用戶的想法，想讓視頻替他發(fā)聲?？赡苁怯脩粝氤蔀槟愁惾?，通過該視頻塑造自己的形象。也可能是覺得有價值，分享給大家學(xué)習(xí)。

5）收藏率

收藏率=收藏人數(shù)/觀看人數(shù)。

收藏率高，說明視頻對用戶有用，用戶愿意反復(fù)觀看。但如果收藏率高，轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量都很少，那么可能是涉及隱私問題了，因為大家能看到哪些好友點贊了。

6）點贊率

點贊率=點贊人數(shù)/觀看人數(shù)。

單從點贊率說明不了什么問題，需要你在分析之前的那些數(shù)據(jù)后，把點贊率當(dāng)成一個輔助說明的數(shù)據(jù)。比如，一條視頻的轉(zhuǎn)發(fā)率和點贊率都很高，而其他數(shù)據(jù)一般，說明用戶很想把視頻分享給別人。

7）單條視頻漲粉量

漲粉量高不僅說明了這條視頻有價值，還說明了這條視頻清晰展示了你的賬號定位，用戶對這類內(nèi)容感興趣，關(guān)注你是想看到更多類似的視頻。

以上的轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率等數(shù)據(jù)需要參考行業(yè)平均標準，看看自己的視頻是否達到及格線，也可以參考對標賬號的數(shù)據(jù)。

我建議以一周為單位，對以上數(shù)據(jù)進行整理復(fù)盤。有數(shù)據(jù)上升要發(fā)現(xiàn)上升的原因，挖掘優(yōu)點并繼續(xù)沿用，有數(shù)據(jù)下降，要找出原因及時改正。

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